La importancia de la dirección del arte en la supervivencia de las marcas de moda
Las marcas buscan miradas más que nunca. No pasar desapercibidas. Una mirada cómplice que identifique su estilo, que represente a una persona, una tendencia, o incluso, la forma de ser de una generación. La dirección de arte debe encargarse de encontrar la manera.
La vorágine del día a día provoca que personas lleven una vida cargada de actividades. Mucha demanda y demasiada oferta. Hay tanto de todo que es muy difícil destacar y no pasar desapercibido. Las marcas buscan los medios necesarios para diferenciarse unas de otras y conseguir generar impacto.
Si hablamos por ejemplo de la industria de la moda, este aspecto se intensifica considerablemente, dado que es una esfera que vive de la imagen. Al vestirnos, no solo nos estamos colocando prendas sobre nuestro cuerpo, sino que estamos comunicando una forma de ser, un estilo de vida.
Algunos abordan la moda desde una perspectiva altamente creativa, mientras que otros adoptan enfoques más pragmáticos. Sin importar la perspectiva individual, las marcas deben mantener una coherencia en su identidad visual que refleje su esencia y que hablen de ellas mismas. En este contexto, cobra especial relevancia la dirección de arte, un ámbito profesional que gana cada vez más importancia en la industria. Una sólida dirección artística no solo contribuirá a elevar la marca y consolidar su posición, sino que también puede generar un aumento significativo en las ventas.
La dirección de arte en la moda
En una época en la que gracias a las redes sociales e internet tenemos continuos estímulos visuales y parece que ya «todo está inventado», cuando ya nada nos sorprende, conseguir que una marca de moda se diferencie del resto a través de la estética y la creatividad es algo vital para su supervivencia.
Dicho esto, puede parecer bastante evidente, ¿verdad? Sin embargo, es posible que te estés preguntando en este momento: ¿Qué implica exactamente la dirección de arte y cómo se relaciona esta profesión con la industria de la moda? Un director de arte es la persona que posee una visión integral de un proyecto y que lidera al equipo para plasmar su esencia a nivel visual y estético.
La dirección de arte incluye, entre otras cosas, una comprensión basada en referencias específicas, un análisis de la psicología del color, una selección meticulosa de la ambientación, un diseño gráfico particular, o incluso una narrativa definida en la fotografía y la iluminación, donde todos los elementos están interconectados para contar una historia.
El director de arte es alguien con una amplia cultura visual y conocimientos en diversas disciplinas artísticas, que aborda conceptualmente un proyecto. Su labor implica investigación, creación de moodboards y experimentación en la expresión de códigos y discursos estéticos.
En el ámbito de la moda, el director de arte colabora estrechamente con la visión del diseñador de moda y, junto con su equipo, da vida a un universo propio que encapsula la esencia de la marca. Este universo se refleja en campañas publicitarias, editoriales, fashion films, puestas en escena de pasarelas y, por supuesto, en las plataformas de redes sociales. La dirección de arte abarca todo el espectro comunicativo y visual de la marca.
Para comprender mejor estas ideas de manera visual, me gustaría revisar un ejemplo inspirador que se han materializado en diversas campañas publicitarias. Este ejemplo ilustra la importancia de tener un concepto claro y referencias bien definidas para contar una historia.
Ignasi Monreal para Etnia Barcelona
La marca Etnia Barcelona, que en colaboración con el artista Ignasi Monreal, presenta una campaña para su colección de gafas de sol que rebosa creatividad y estética. Con una perspectiva lúdica y unas imágenes impregnadas de surrealismo y simbolismo, crean un mundo que evoca el universo de René Magritte.
Este mundo juega con la paleta de colores, las formas, lo tangible y lo intangible, donde la naturaleza y las flores adquieren un papel protagonista notable.
La inspiración para esta campaña se extrae del influyente libro de John Berger, «Ways of Seeing», que aborda diversas interpretaciones y enfoques para apreciar el arte.
Como se puede observar, la moda y la dirección de arte están estrechamente vinculadas, formando una combinación ideal para explorar la creatividad y dar vida a nuevos proyectos.
